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Urgente! Marisa vai fechar 100 lojas e promover demissões

Urgente! Marisa vai fechar 100 lojas e promover demissões

25/04/2023 às 13h32 Atualizada em 25/04/2023 às 16h32
Por: Jorge Roberto Wrigt
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Imagem: freepik / logo marisa / editado por Jornal Contábil
Imagem: freepik / logo marisa / editado por Jornal Contábil

"De mulher pra mulher, Marisa!" Quem não se lembra deste slogan que fez muito sucesso nos anos 90. A Marisa se tornou a loja mais amada pelas mulheres. E até hoje continua sendo uma das mais procuradas no setor de roupas femininas.

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Parece que esses bons tempos realmente se foram. As lojas Marisa estão atravessando uma crise que vai causar demissões em massa e fechamento de unidades.

Atualmente, a principal vendedora de roupas femininas, possui 334 lojas espalhadas pelo país. Porém, anunciou que irá fechar 100 unidades e promover demissões.

Essa decisão é uma maneira da varejista realizar uma reestruturação financeira, e somente neste mês de abril, 20 lojas já foram fechadas. O motivo está em um acúmulo de um prejuízo de mais de R$ 600 milhões.

A crise financeira nas lojas é tão grande, que recentemente os acionistas precisaram injetar cerca de R$ 90 milhões na Marisa, sanando um pouco a dívida da rede, e o fechamento das 100 lojas que deverão acontecer até o final de 2023.

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Com isso, haverá uma economia de R$ 30 milhões. Mas há o lado triste da história, a Marisa terá que realizar uma demissão em massa de seus funcionários.

A empresa avisou que apesar do fechamento das lojas físicas, os consumidores poderão continuar comprando pelo site da varejista.

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A história da rede de lojas

A Lojas Marisa é uma rede de moda feminina e lingerie brasileira. Ficou conhecida por seu slogan “De Mulher pra Mulher”.

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A rede está presente em todas as regiões do Brasil e conta com aproximadamente 334 lojas nas ruas e shoppings do país.  Além de oferecer roupas e acessórios femininos, também possui produtos para os públicos masculinos e infantis.

Imagem: reprodução / @voudemarisa / instagram

A história da empresa começa em 1948, quando Bernardo Goldfarb adquiriu a Marisa Bolsas. Depois de dois anos , ele criou a Marisa Malhas. Não demorou muito para que a empresa se expandisse por todo o território nacional.

Em 1999, a Marisa foi pioneira do setor no e-commerce, com a criação da Marisa Virtual. Com a transformação para o modelo omni-channel, passou a oferecer o serviço Clique e Retire, no qual possibilita a compra online atrelada à praticidade da entrega presencial na unidade de escolha do cliente.

Referência em lingerie passou a utilizar um novo formato de loja, a Marisa Íntima. A Marisa também possui uma marca exclusiva para atender o público Plus Size e oferece coleções nos tamanhos 48 a 54.

Em 2019, a Marisa apresentou ao público mudanças de produto e comunicação que reforçam a ligação da marca com a moda da mulher brasileira. Ela teve como pano de fundo uma nova coleção com foco em mais moda, mais tendência e mais qualidade.

As transformações vieram acompanhadas do novo logotipo, que passou a contar com traços mais finos e leves. Para comunicar a mudança, a marca lançou uma campanha que mostra a Marisa no street style da vida real, nas ruas, que é onde de fato as mulheres brasileiras se inspiram. 

As redes sociais ganharam ainda mais relevância na estratégia da marca, uma vez que a descoberta das tendências de moda acontece cada vez mais nesse ambiente. 

Com isso, a Marisa passou a ter um perfil no Pinterest e playlist no Spotify com canções interpretadas por mulheres, além de manter diálogo constante com a brasileira no Facebook e no Instagram.

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